一代社区终将老去,而即刻恰好年轻

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声明:本文来自于微信公众号 吴怼怼(ID:esnql520),作者: 咸鱼鱼,授权站长之家转载发布。

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打脸其他人与做社交的必然

在社区产品后起之秀中,被腾讯和今日头条都「模仿」过的即刻无疑是最受瞩目者之一。

即刻6. 0 原困上线,最初几天的评价呈现两极分化趋势。吐槽大多来自对第一二个 多多tab「逛逛圈子」的不习惯。另外因此我,有些人认为这次改版透出了浓浓的社交气息,这显然很不「即刻」。

但说实话,以内容社区切兴趣社交的这条路,即刻原困走了一年多了。

至于 2016 年即刻说过「不需要做社交因此我做社区」这话,听听就好了,乔布斯曾说过不做平板,阿里说过不做游戏……最后也都没逃开「真香定律」。

前一二个 多多大版本,即刻有个定调叫做「同好社区」,那算是 即刻第一次旗帜鲜明地表达出:即刻与内容聚合器、大众化社区以及Feed流等类型产品有着重大区隔。

主流Feed流产品的逻辑是通过源源不断的内容让用户刷下去。它一二个 多多多很明显的缺点,在Feed流场景下,大帕累托图人的使用因此我看,是被灌输信息,互动最多来自对内容的评价。我们我们我们我们我们我们我们我们我们我们我们我们 也看多了,头条和百度迄今为止都这么做成社交。

但只能切入社交,都都还可以让用户不断地主动输入信息和分享信息。老牌巨头没做成的,即刻从不只能一试。很大程度上,即刻做社交是基因使然,也是两种 必然。

  (即刻6. 0 在应用商店的海报)

中文互联网的社区早就过了天涯、贴吧的阶段,也过了微博、知乎的红利期,一二个 多多平台想从内容池里孵化出源生大v的原困性很小。即便流量和资本庞大如今日头条,头条号和微头条投入这么多资源,终究也没诞生微博女王或知乎大v因此我的「顶流」。

相比做算法信息流和原生内容池,做社交更轻量。社交本质可不都都还可以不能有意见领袖,但又不依赖于意见领袖。即刻的每个圈子就像一二个 多多小镇,内容可不都都还可以是有些地方来的,但生活在这里的人,原困一齐兴趣爱好聚集到一块的,这就更接近于现实社交的情况表。

即刻的「面即文化」,无缘无故以来也是鼓励我们我们我们我们我们我们我们我们我们我们我们我们 走到线下社交的。

原困要奇袭做大,即刻必然得走三根有别于微博和知乎,有的是别于豆瓣、豆瓣一刻的路。前者原困说过,后者太慢,这么商业变现逻辑。豆瓣一刻的内容和口碑也都很好,但最后还是只能委屈一句「就此别过,来日方长」。

至于今日头条推出飞聊,模仿即刻的「脸和面」,我我人太好侧面印证了即刻路线的合理性。但内容切社交,只能靠日拱一卒,头条原困试图用流量猛推和资金扶持的打法,不仅不奏效,反而会反噬社区氛围。

 02 

圈子文化与弱社交关系链

说完即刻做社交的必然,来的话即刻6. 0 产品变动的意图。

即刻主打圈层文化原困后会了,有些次把圈子卡片插进首页,显然是为了契合年轻一代的需求。

Z世代们作为新一代消费群体身上带着鲜明的时代特点。我们我们我们我们我们我们我们我们我们我们我们我们 伴随着智能手机和社交媒体成长,在信息爆炸的海洋里游离,而多元世界也缔造了新生代多元特质。

我们我们我们我们我们我们我们我们我们我们我们我们 擅于在信息海洋中找到其他人兴趣点,会涉足各种领域,探索个性化的发展,以达成自我塑造。互联网因此我你际关系网络更加广泛,而繁杂资讯和海量数据也在两种 程度上抬高了尝试门槛,基于此,我们我们我们我们我们我们我们我们我们我们我们我们 更渴望获得「优质的」内容。

获得信息的途径全都,社交产品在有些代年轻人里扮演着生活工具的作用,但规模化的产品使得用户圈子变得更繁杂,社交压力也这么大。年轻一代们往往会逃离主流社交产品,流向更垂直的兴趣圈层。

这么,在新一代社交产品的选用上,自然也沿袭有些圈层倾向与垂直意愿。

即刻6. 0 是要契合Z世代的喜好,成为吸引新生代的圈层社区。

新版本中,tab首页近 200 万个圈子力图中有 年轻人所有兴趣点。原困你更新了,稍加体验就会发现,在新版本中,主页会根据用户的主题订阅,通过算法推送圈子。根据不同用户的订阅习惯,首页圈子也呈现出千人千面。

(图片为作者的即刻页面,依次是「圈子」、「动态广场」、「动态」、「其他人主页」)

有些兴趣圈子有两种 很强的社交替代能力。微信原困形成一边倒的强社交关系链,陌陌与探探则游走在陌生人社交边缘,即刻圈子则介于这两种 社交情况表之间。它以趋同的兴趣内容为引子,实现对强社交关系的转移,将社交压力减缓到一二个 多多适中的度。

而其他人面,有些代年轻人在社交网络上的行为有着明显的「松圈主义」倾向,即爱好多元,又不受拘束,在「用完即走」和「角度使用」上自如切换。圈子的发生是帮助自我更好表达,而有的是成为束缚。因此我,在利用圈子的一齐,也希望达成归宿感与安全感的平衡。

这么,即刻是何如达成有些平衡?

首先,首页铺展开的圈子卡片,极大调动了用户表达欲,而基于垂直文化内容的分类,更容易让内容社区的弱社交关系链变得坚韧。此外,树洞化的即刻日记,在发布 48 小时后,仅其他人可见,充分赋予安全感。

而其他人主页的调整,日记、电台等,看起来都很复古且直接,因此我你想起人人网或qq空间,甚至纸质时代的同学录。主页展示两种 也是击中情绪、强化社交的两种 妙招 ,而鼓励记录则在帮助用户建立归宿感,当然也增加了用户粘性。

换言之,有些系列产品设计有的是靠近Z世代真实的社交机制。